Tego szukasz?: marketing

Zmiany w Google Adwords 09.2017

Od początku września 2017 (dla wybranych kont testowych funkcja dostępna było już od maja) w nowy sposób dla wszystkich kont będą śledzone konwersje przy pomocy automatycznego tagowania tzw. GCLID {identyfikator kliknięcia}. Przy włączonej funkcji automatycznego tagowania na koncie AdWords i Taga {znacznika} Google Analytics w witrynie, przechowywany będzie GCLID rejestrujący kliknięcie reklamy w nowym pliku cookie Google Analytics w domenie witryny. W przypadku połączonych kont AdWords i Google Analytics, Tag śledzenia konwersji AdWords będzie mógł używać GCLID z pliku cookie Analyticsa. Aby skorzystać z tej metody śledzenia należy: - Włączyć automatyczne tagowanie na wszystkich kontach AdWords, - Połączyć usługę Analytics z kontem AdWords, do którego należą konwersje w witrynie. Druga ważna zmiana dotycząca konwersji (do tej pory trzeba było to robić samodzielnie), to oszacowania konwersji, których nie mogliśmy zmierzyć. Aby wygenerować te konwersje, AdWords będzie używać aktualnych i historycznych danych. Te dodatkowe szacunkowe dane będą dostępne tylko w przypadku konwersji po kliknięciu na tym samym urządzeniu w wyszukiwarce Google i reklam PLA {Zakupy Google}. Nie będą one dostępne w przypadku innych reklam (typu: display, wideo,...

Koniec personalizacji wyników wyszukiwania w Google

Google zaprzestało stosowania i prezentowania użytkownikom spersonalizowanych wyników wyszukiwania (grudzień 2015). To bardzo istotna zmiana, szczególnie z punktu widzenia nie uczciwych firm pozycjonerskich, żerujących na nie wiedzy klientów i wręcz sugerowanie im sprawdzanie pozycji własnych stron na np. wykupione słowa kluczowe (zasadniczo należało to odradzać i wyjaśniać dlaczego nie należy tego robić - tak samo jest przy reklamach typu AdWords, gdzie klienci, często tylko z samej ciekawości sprawdzają swoje reklamy ... w konsekwencji często można otrzymać mało wiarygodne lub wręcz przekłamane wyniki analizy statystycznej dotyczącej, np. zachowania klientów sklepu, szczególnie przy małym ruchu, co w dalszej kolejności może prowadzić do błędnej interpretacji otrzymanych wyników analitycznych, jak i wdrażanych zmian). Wyniki spersonalizowane polegały m.in. na tym, że zawsze na wyższej pozycji widzieliśmy już strony wcześniej odwiedzone (teraz będzie tak tylko, gdy jesteśmy zalogowani do jakiejkolwiek usługi Google) - czyli im częściej szukaliśmy jakiejś strony po konkretnej frazie tym widzieliśmy ją wyżej (czytaj: przede wszystkim własną stronę) ... i płaciliśmy jednocześnie za takie wyszukiwanie drożej ... ... więcej o potencjalnie nieuczciwych praktykach...

Real Time Bidding

Real-Time Bidding (w srócie RTB) to coraz modniejsze słówko ostatnio w świecie reklam online. Jest to określenie powstałe kilka lat temu w USA i oznacza model zautomatyzowanego zakupu powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym w modelu aukcyjnym. Przy tej okazji już zauważam ewidentne wprowadzanie w błąd przez niektóre firmy "marketingowe" oferujące ten model reklamy, które sugerują, że RTB a reklamy Google (AdWords, Yuo Tube) to jakby zupełnie coś innego i że RTB jest jakąś innowacją w tym zakresie?! Niestety tak nie jest i generalnie prekursorem tego typu form reklamy jest właśnie Google (nazywa się to tam remarketing, reklamy dynamicznie, retargeting, tagowanie, kierowanie na określoną grupę, lokalizcję, kategorię, media społecznościowe ... itp. itd.) Dodatkowo nadmienię, że rynek reklam online w Polsce to przede wszystkim firma Google, która ma przynajmniej na razie praktycznie monopol na tym rynku - zdecydowanie ponad 90%. Nie odgrywają tutaj istotnej roli tzw. hurtownie danych (DMP, ang. Data Management Platform), które przy tej okazji są często wymieniane, jako coś szczególnego - nie istnieje żadna taka istotna baza (wykluczamy Facebooka {jak...
© 2014 - 2018 Tomasz Korona